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中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場年度分析2023|全球看熱訊

來源:鈦媒體APP


【資料圖】

文 | 易觀分析

2023年5月19日,易觀分析發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場年度分析2023》。2022年,疫情擾動下宏觀經(jīng)濟承壓前行,廣告主市場信心波動。在此背景下,廣告預(yù)算整體下滑,更加側(cè)重品牌長期價值及居家場景投放。同時,政策引導(dǎo)與規(guī)范并重,高質(zhì)量推進廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。搜索、視頻、電商等細分廣告市場在2022年加速釋放營銷價值,頭部平臺于內(nèi)容、場景、場域等維度積極尋求營銷增量。隨著Web3時代的到來,虛實融合媒體形式、全渠道全觸點營銷加速發(fā)展,有望重塑互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)。未來,廠商需持續(xù)提升數(shù)字營銷質(zhì)量,滿足廣告主日益增強的降本增效及個性化營銷服務(wù)需求。

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