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【天天新要聞】經(jīng)濟日報攜手京東發(fā)布數(shù)據(jù)——下沉市場消費加速復(fù)蘇

2023-03-18 09:20:20 來源：經(jīng)濟日報

(資料圖片僅供參考)

今年以來，隨著消費需求的持續(xù)釋放，不少品類的消費實現(xiàn)了顯著增長。對于商家而言，既要持續(xù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品質(zhì)量，也要學(xué)會營銷，打通線上線下銷路，抓住消費市場復(fù)蘇帶來的新機會。

健康消費和家庭消費仍占據(jù)市場“C位”。數(shù)據(jù)顯示，炒菜機器人成交額同比增長156%，握力器、健身踏板、健腹輪成交額同比增長均超過100%，益生菌產(chǎn)品成交額同比增長178%……相關(guān)品類持續(xù)增長，表明消費者已經(jīng)養(yǎng)成了關(guān)注健康、關(guān)心家庭的消費習慣。建議在健康、運動、家居等領(lǐng)域的企業(yè)關(guān)注消費者需求變化，加快升級相關(guān)產(chǎn)品的功能，通過高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，留住老客戶，吸引新用戶。

悅己消費和接觸性服務(wù)消費需求快速釋放。一方面，口紅、香水、面部精華等產(chǎn)品成交額同比增長超過100%，更多消費者愿意為了自己的愛好、興趣、美麗而消費，體現(xiàn)了消費信心回升，也代表著消費者對未來的樂觀判斷。另一方面，手機電池換新、家政保潔、家電維修等服務(wù)增長均超過100%，上門服務(wù)不僅解放了消費者的時間和體力，也創(chuàng)造出更多就業(yè)機會。建議相關(guān)服務(wù)提供商和品牌商抓住發(fā)展契機，迎合和激發(fā)消費者對悅己消費、服務(wù)消費的新需求。

下沉市場消費加速復(fù)蘇，市場潛力被逐步激活。從數(shù)據(jù)看，下沉市場各類消費品成交額占比提升2.3%，高于其他地區(qū)，顯示出了旺盛的發(fā)展活力。同時，下沉市場的消費升級步伐持續(xù)加快，其中既有產(chǎn)品升級，也有消費模式和消費習慣的升級。相關(guān)企業(yè)應(yīng)擺脫此前下沉市場只適合低價產(chǎn)品的認知，提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，引導(dǎo)下沉市場消費者理念升級，贏得發(fā)展紅利。

（本期點評劉暉點評人：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長來源：經(jīng)濟日報）

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