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全球熱點(diǎn)！【文體市場(chǎng)面面觀】沉浸式娛樂成消費(fèi)熱點(diǎn)

2023-02-25 09:39:22 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

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最近，頗受年輕人喜愛的沉浸式劇本娛樂玩出了新花樣。它從密室中走出來，“浸入”劇場(chǎng)、飯店、景區(qū)等場(chǎng)景，通過多元的創(chuàng)意內(nèi)容和沉浸式的表現(xiàn)方式，迅速形成線下消費(fèi)新熱點(diǎn)。

沉浸式劇本娛樂自2016年在國(guó)內(nèi)興起，是一種基于劇本內(nèi)容的推理游戲，通過角色扮演，推理完成某類任務(wù)。最初主要是以密室逃脫、劇本殺等項(xiàng)目為主，因代入感強(qiáng)、邏輯嚴(yán)密、情節(jié)豐富，成為頗受青年一代青睞的新興文化娛樂方式。研究顯示，2018年至2021年，密室逃脫類、劇本殺類經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的總體數(shù)量增長(zhǎng)幅度超過400%，行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

這是一條新賽道。從供給端看，劇本設(shè)計(jì)師已成為年輕人向往的新職業(yè)。劇本娛樂項(xiàng)目的創(chuàng)作門檻相對(duì)較低，很多人入行的初衷是熱愛編劇，享受創(chuàng)作樂趣。如今，隨著市場(chǎng)火熱，一個(gè)劇本的版權(quán)費(fèi)少則300元到500元，大IP和優(yōu)質(zhì)劇本則可以達(dá)到上萬(wàn)元。收入不低、靈活自由的形式，吸引了大批富有創(chuàng)造力、想象力和好奇心的青年創(chuàng)業(yè)者，不斷打造優(yōu)質(zhì)劇本內(nèi)容、創(chuàng)新跨界形式。

從需求端看，沉浸式劇本娛樂正成為年輕人文化消費(fèi)的新潮流。玩家在不同的劇本中可以嘗試扮演不同角色，游戲的參與性和互動(dòng)性滿足了年輕人表達(dá)自我、探索世界、人際交往的需求。這也從另一個(gè)角度說明，年輕人對(duì)線下文化娛樂的消費(fèi)需求始終存在，只不過是形式和內(nèi)容發(fā)生了變化。

發(fā)展初期，沉浸式劇本娛樂行業(yè)曾經(jīng)歷一個(gè)快速但又無(wú)序的生長(zhǎng)階段。由于監(jiān)管缺位，法規(guī)滯后，導(dǎo)致沉浸式劇本娛樂行業(yè)亂象頻出，提質(zhì)受限。去年以來，五部委發(fā)文規(guī)范劇本娛樂經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，中國(guó)文娛行業(yè)協(xié)會(huì)充分發(fā)揮引領(lǐng)作用，通過征集優(yōu)秀劇本等活動(dòng)推動(dòng)行業(yè)積極創(chuàng)作，使劇本價(jià)值取向、文化內(nèi)涵顯著提升。實(shí)踐證明，對(duì)新行業(yè)應(yīng)該早立規(guī)矩，加強(qiáng)引導(dǎo)，讓其在保持活力的同時(shí)兼顧發(fā)展質(zhì)量，才能實(shí)現(xiàn)供需雙贏。

內(nèi)容變了，消費(fèi)黏性更強(qiáng)了。過去，沉浸式劇本娛樂行業(yè)靠一些驚悚、刺激的內(nèi)容博人眼球，滿足一部分年輕人的好奇心、獵奇心。市場(chǎng)上充斥大量雷同劇本，令消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞。如今，行業(yè)依托內(nèi)容創(chuàng)新，精心打磨劇本，涌現(xiàn)出敦煌旅行劇、美食劇等一大批正能量、新創(chuàng)意、深受市場(chǎng)歡迎的內(nèi)容題材，消費(fèi)頻次、消費(fèi)增量都得到顯著提高。

場(chǎng)景變了，發(fā)展空間更大了。過去，沉浸式劇本娛樂主要在密閉空間進(jìn)行，消費(fèi)場(chǎng)景單一，也容易產(chǎn)生安全隱患。這兩年，“沉浸”在密室里的行業(yè)大膽走出去，與景區(qū)、酒店、商場(chǎng)、影院等業(yè)態(tài)聯(lián)合跨界探索，滿足人們多樣化需求，以場(chǎng)景的“破圈”引發(fā)消費(fèi)的“出圈”。

行業(yè)創(chuàng)新的一小步，背后是消費(fèi)趨勢(shì)的大變局。沉浸式劇本娛樂換了玩法后更受市場(chǎng)歡迎，說明沉浸式劇本娛樂賦能消費(fèi)大有可為。眼下消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭正旺，全國(guó)多地著力打造沉浸式文娛產(chǎn)業(yè)集群，培育特色鮮明的“沉浸式”消費(fèi)文化，持續(xù)提升城市消費(fèi)的聚集力、吸引力和影響力。期待更多城市探索新路徑，解鎖新玩法，激發(fā)沉浸式娛樂產(chǎn)業(yè)賦能線下消費(fèi)的更多可能。（姜天驕來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）

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