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蜂花走紅網(wǎng)絡帶來創(chuàng)新啟示 讓“國貨之光”愈發(fā)閃亮

來源:中國經(jīng)濟網(wǎng)

新聞背景:

近日,因為在與網(wǎng)友的互動中“哭窮”和大方承認自家產(chǎn)品“廉價”,誕生于上世紀80年代的國產(chǎn)日化品牌蜂花在一夜之間翻紅,相關話題也登上了社交媒體的熱搜榜。

老牌國貨為何讓消費者“心疼”

事情的起因是,該品牌發(fā)布的新產(chǎn)品被不少網(wǎng)友吐槽“包裝太土太難看”,還被建議可以通過參加設計比賽進行改良。對此,品牌官方“含淚”回答:“這個要花錢吧?”此外,針對“產(chǎn)品看起來有點廉價”的評論,官方的回復更加直接:“我們其實本來就很廉價?!辈蛔邔こB返膯柵c答,意外引發(fā)了人們對老牌國貨的心疼和擔憂。一時間,大量消費者沖進品牌直播間下單相關產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示,該品牌一天之內(nèi)賣出了兩萬單,是平時一個月的銷售量?!驹敿殹?/p>

蜂花作為國內(nèi)第一個液體洗發(fā)、護發(fā)產(chǎn)品的民族品牌,首次提出“洗護分開”的理念,擁有廣大的消費群體和堅實的市場基礎,產(chǎn)品定位為大眾消費,平價商品,讓普通老百姓都能消費得起,一瓶蜂花護發(fā)素僅賣9.9元,值得關注的是,已成立36年的這家公司,目前無一條行政處罰信息。這家平價國貨企業(yè)用實際行動,感動了消費者。【詳細】

國貨“長紅”得靠硬實力

無論消費環(huán)境如何變化,品質(zhì)永遠是核心競爭力。國貨品牌要想贏得更多消費者,就要洞察新生代消費者的產(chǎn)品需求和審美追求,持續(xù)為其提供有價值的產(chǎn)品。此次蜂花的出圈,正是自身品質(zhì)的實力體現(xiàn)。事實證明,真正有持續(xù)影響力的國貨爆品,基本都是依靠品質(zhì)和創(chuàng)新雙輪驅(qū)動。網(wǎng)友為蜂花的包裝設計“操心”,在一定程度上反映出品牌創(chuàng)新元素的缺失。人性化、個性化的創(chuàng)意呈現(xiàn),是產(chǎn)品暢銷的必備元素。一直以來,蜂花以價格親民著稱,近10年價格僅漲了2元。目前雖然蜂花產(chǎn)品已覆蓋國內(nèi)1600多個縣市,但銷售渠道仍以線下為主。一直撲在產(chǎn)品上的蜂花很少打廣告,或者是升級產(chǎn)品包裝設計。此次事件,是網(wǎng)友們給國貨品牌的一次善意提醒?!驹敿殹?/p>

令人欣喜的是,越來越多的老牌國貨已經(jīng)在發(fā)揮自身優(yōu)勢尋找新的“爆品”,探索讓爆紅轉(zhuǎn)變?yōu)殚L紅。比如,有運動品牌針對消費者“吐槽”其產(chǎn)品款式老土、與其他品牌同質(zhì)化嚴重等缺點,一方面與博物館、國產(chǎn)漫畫合作推出聯(lián)名產(chǎn)品,一方面簽約年輕設計師汲取創(chuàng)意和靈感。在此之前,包括運動、餐飲、日化等多領域的多個老牌國貨,也通過提升品質(zhì)、改善服務、暢通銷售渠道等重新煥發(fā)生機。國潮之風正當時,但無論這股風有多大、持續(xù)多久,最終能被吹到高處的,一定是那些能靠真功夫、硬實力說話的國貨。【詳細】

國貨品牌要主動進取

消費者的熱情,折射出對老牌國貨的認同。網(wǎng)友青睞帶來的流量不可低估。但也要注意,突如其來的流量加持看似餡餅,也像陷阱。老牌國貨若想從網(wǎng)紅變長紅,就要在堅守初心基礎上,主動尋求創(chuàng)新。國貨品牌要積極擁抱新的潮流趨勢和市場環(huán)境,不斷完善創(chuàng)新鏈,借力數(shù)字化進行轉(zhuǎn)型,為企業(yè)發(fā)展積蓄新動能。情懷助攻,更要久久為功。在互聯(lián)網(wǎng)大潮下,老品牌需要不斷探索和嘗試,占領更多新賽道,走出更為廣闊的天地。【詳細】

中國作為全球最大的消費市場,為國貨品牌提供了更多的機會和發(fā)展空間。作為需求端的消費者,需要更多高質(zhì)量的產(chǎn)品,來滿足自己對美好生活的需要,而作為供給端的國貨品牌企業(yè),要積極銳意進取,全面提升產(chǎn)品質(zhì)量,生產(chǎn)出良心國貨,來贏得國內(nèi)消費市場的未來。【詳細】

(以上綜合經(jīng)濟日報、工人日報、紅網(wǎng))

微言大義:

@逍遙的正經(jīng)人周運:誰能順暢說5遍“蜂花護發(fā)素”,送一瓶護發(fā)素。

@舊游懶得尋-:蜂花好用,就是包裝太老了。

@彩雪葵葵子:不漲價很好!有些享受國貨紅利轉(zhuǎn)頭就猛漲價的牌子,真的吃相難看。

中國經(jīng)濟網(wǎng)編后語:

作為改革開放初期第一代洗護發(fā)民族品牌,蜂花無疑是很多消費者心目中的“國貨之光”。它過去依靠創(chuàng)新走在時代前列,創(chuàng)造了曾經(jīng)的輝煌;未來要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,也離不開繼續(xù)創(chuàng)新。其實,蜂花通過網(wǎng)絡互動引發(fā)“野性消費”,雖然可能是“無心插柳”,但對于以往不怎么重視市場營銷的它來說,不也是一次創(chuàng)新啟示和提升契機嗎?不管是鴻星爾克、蜂花,還是其他老牌國貨,未來發(fā)展之路都不容易。

標簽: 國貨 之光 啟示

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