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今年雙十一,真不熬夜了???

來源:中國新聞網(wǎng)

中新網(wǎng)客戶端北京11月11日電 (記者 吳濤)一年一度的“雙十一”又來了,消費者依然是一邊吐槽一邊“買買買”。

但,今年“雙十一”也出現(xiàn)一些新變化。如,電商平臺開始不公布總成交額的實時戰(zhàn)報數(shù)據(jù)了;有的電商平臺還一改往年規(guī)則,采取不熬夜策略,你感受到了嗎?

不那么熬夜的“雙十一”,國貨賣瘋了

京東10日20點開啟“雙十一”高潮篇,比往年提前4個小時,為的就是“不熬夜”。#假如今晚可以不熬夜#沖上熱搜,折射出消費者對不熬夜的期盼。

同時,新國貨崛起并籠絡(luò)住一大批消費者。從11月1日到11日0點45分,已有382個品牌在天貓“雙十一”的成交額超過1億元。不僅有華為、鴻星爾克等一大批人氣國貨品牌,還有百雀羚、回力這樣的老字號,蕉內(nèi)、添可等新品牌。

京東方面也稱,這是國潮消費成長最快的“雙十一”,4小時內(nèi),老字號跨界商品銷量同比增長達105%,其中一二線城市領(lǐng)跑中國品牌消費占比增速榜。

貓晚亦迎來變化,首次融入劇情互動,取得超千萬人的參與;勵志青年做主咖,國風氣派構(gòu)成了主基調(diào),其場外搭建了“太空艙”、“國潮風”等六個場景。

“我們希望通過這樣的內(nèi)容表達方式,展現(xiàn)當下生活的美滿與富足,表達國民文化自信的日益提升?!闭憬l(wèi)視節(jié)目中心主任,貓晚總指揮蔣敏昊說,時代溫度與文化內(nèi)涵是這場貓晚的內(nèi)核。

銷售過億的中小品牌數(shù)量大增

記者獲悉,截至11月11日0點45分,天貓已有411個去年成交額過百萬的中小品牌,今年銷售額突破千萬;有40個去年“雙十一”成交額千萬級的品牌,在今年“雙十一”成交額突破了1億元大關(guān)。

京東從10日20點開始計算,京東家電成交額5分鐘破20億元。其中,娛樂電視、分區(qū)洗洗衣機、新風空調(diào)、洗地機同比增長均超5倍,高端筆記本電腦成交額同比增長260%,嬰幼兒食用油和調(diào)味品成交額同比增長30倍。

從電商平臺公布的數(shù)據(jù)看,這個“雙十一”中小品牌元氣大增。國貨化妝品品牌逐本聯(lián)合創(chuàng)始人沈東來直呼:“銷量太瘋狂了!”還來不及慶祝,逐本團隊趕緊忙著緊急調(diào)貨,預售開啟不到2小時,逐本銷量就達100萬件,預售額近1.3億元,超過去年同期10倍。

京東稱,以氣彈茶飲料為主打的“果子熟了”品牌為例,參與京東小魔方新品日的1小時內(nèi),成交額便同比提升500%,訪客數(shù)環(huán)比提升500倍。

中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國社會科學院大學教授李勇堅認為,“雙十一”的火爆數(shù)據(jù),說明中國消費者的信心已全面恢復,消費升級的趨勢仍然存在。

“買買買”的消費者更理性了

直播帶貨依然風靡,“已經(jīng)在李佳琦直播間剁完手?!薄翱粗辈ж浵喈斢谫I東西的同時看了場節(jié)目,不虧?!庇浾哌€注意到,抖音、快手等多個平臺“雙十一”也都開啟了直播帶貨,人氣不減。

不過,現(xiàn)在消費者買買買更理性了?!拔沂?0月20日預售就基本買完了,到11月11日感覺沒啥好買的了。”有消費者對中新網(wǎng)記者表示,“今年‘雙十一’比較理性,僅花了幾百元買了些當季的衣服?!?/p>

梳理發(fā)現(xiàn),消費者吐槽比較多是付尾款時間,“一邊熬夜一邊剁手買養(yǎng)生保健品?”“為什么每次‘雙十一’都是在半夜,是因為大家晚上都神志不清?”“我熬夜了,感覺過‘雙十一’比淘寶都認真?!?/p>

另外,“雙十一”商品價格依然是網(wǎng)友的吐槽點,“平時商品就有優(yōu)惠價,這個時候還是打折價,雖然不比平時貴,但我們希望打折能變打骨折?!?/p>

“雙十一”你熬夜了嗎,又都買了些什么?(完)

標簽: 真不 雙十

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