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周漢民:中國品牌和世界著名品牌之間的差異正在縮小

來源:中國新聞網(wǎng)

中新網(wǎng)上海11月9日電 (記者 陳靜)記者9日獲悉,在以“品牌,讓世界更美好”為主題的“中外品牌論壇”上,全國政協(xié)常委、民建中央副主席、上海市政協(xié)副主席周漢民表示,中國品牌和世界著名品牌之間的差異,正在一步步縮小。

周漢民認為,全球品牌都應(yīng)該具備三個特質(zhì):由市場占有率表現(xiàn)的市場開拓能力;由品牌忠誠度表現(xiàn)的消費者喜愛程度;由持續(xù)盈利能力表現(xiàn)的同業(yè)領(lǐng)導(dǎo)能力。

據(jù)悉,近年來,中國的城市品牌建設(shè)和國際傳播取得了可喜的進展。上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院院長、教育部“長江學(xué)者”特聘教授李本乾表示,“正和共生”是未來企業(yè)、城市、國家品牌建設(shè)的重要趨勢之一。建設(shè)這樣一套體系,需要國家、城市、企業(yè)這三駕馬車并列齊驅(qū)。李本乾認為,國家要頂層設(shè)計,企業(yè)要根據(jù)自己的資源稟賦或歷史文化的元素,做好城市的名片,通過自己的產(chǎn)品或服務(wù),服務(wù)人民的美好生活。城市要做好國家品牌與企業(yè)品牌連接的中樞機構(gòu),要變成國家品牌一個重要的載體,企業(yè)品牌匯聚的一個特色空間。

月星集團董事局主席丁佐宏表示,品牌作為一個企業(yè)經(jīng)營的精髓,是經(jīng)營之道的最高境界。一個城市的品牌是它發(fā)展的金字招牌,上海作為國際大都市在城市品牌打造上積累了豐富的經(jīng)驗。

在全球化背景下,打造城市品牌,某種程度上就是在國際傳播中進一步凸顯城市品牌自身的文化內(nèi)涵,彰顯城市精神和品格的獨特性。從這個意義上來說,構(gòu)建城市品牌就是在打造城市“軟實力”。據(jù)了解,今年6月,上海發(fā)布了《關(guān)于厚植城市精神彰顯城市品格全面提升上海城市軟實力的意見》。論壇現(xiàn)場,“提升軟實力品牌優(yōu)秀案例”征集活動啟動,旨在總結(jié)上海城市軟實力創(chuàng)新工作經(jīng)驗,發(fā)現(xiàn)和推廣典型案例,共筑城市軟實力。

采訪中記者了解到,當(dāng)下,隨著國際市場從“商品消費”進入到“品牌消費”階段,越來越多的品牌緊跟傳播渠道、市場環(huán)境的變化,積極創(chuàng)新,大力推進全球化戰(zhàn)略??煽诳蓸反笾腥A及蒙古區(qū)副總裁張建弢表示,只有在乎當(dāng)?shù)氐娜撕蜕鐓^(qū),一個品牌才能高質(zhì)量可持續(xù)地發(fā)展。這就是企業(yè)所秉承的“在這里,在乎這里”。這位副總裁指出,將“在乎”的初心,貫穿到發(fā)展的每一個環(huán)節(jié)中,這才是百年老店永葆青春的神秘配方。

江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理胡躍吾表示,品牌是市場競爭基本的單位,品質(zhì)是品牌成功的根本,文化是品牌的靈魂,更是品牌成功背后的力量。他認為,品質(zhì)為本,文化為魂。

上海企業(yè)文化與品牌研究所所長周元祝認為,當(dāng)下市場消費客群發(fā)生了變化,渠道也發(fā)生了變化,線上豐富多彩,線下唾手可得,這都給中國品牌的發(fā)展帶來了很大的機會。企業(yè)要在消費者的角度上講品牌,做好消費者洞察。(完)

標(biāo)簽: 品牌 中國 世界著名

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